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內(nèi)畫圣誕球@帶您了解小米是如何勾搭百度貼吧的
新聞中心　加入時(shí)間：2014-4-23 8:55:36　訪問(wèn)量：538
　
小米擅長(zhǎng)粉絲營(yíng)銷，已是業(yè)界共識(shí)，Z新的動(dòng)作是，小米專門組建了一個(gè)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)管理官方貼吧“小米吧”的團(tuán)隊(duì)，也將饑餓營(yíng)銷帶了過(guò)來(lái)——將小米多彩移動(dòng)電源的首發(fā)放在了貼吧中，輕松拿到超過(guò)百萬(wàn)級(jí)規(guī)模的預(yù)約用戶，并且同樣很快售罄。
這宗合作的背后，除了小米對(duì)既往手段的復(fù)制，也有百度貼吧為其量身定制的營(yíng)銷方案，簡(jiǎn)而言之，小米要擴(kuò)大官網(wǎng)之外的影響力，貼吧要變現(xiàn)流量及用戶資源，二者的交換，也就落實(shí)了合作。
誠(chéng)然，在社交媒體上，競(jìng)猜、抽獎(jiǎng)等看似簡(jiǎn)單的促銷活動(dòng)，要做到營(yíng)銷、粉絲、口碑的共同豐收，絕非易事。小米在貼吧上進(jìn)行預(yù)約發(fā)售的移動(dòng)電源，本身就算不上是小米的王牌產(chǎn)品。并且，此前已經(jīng)通過(guò)官網(wǎng)發(fā)售銀色版，變個(gè)顏色加價(jià)10元，在受眾心中已然有了挑刺之處。但是如果去貼吧看看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶照樣是一邊罵著，一邊搶著，與買車搖號(hào)如出一轍。
貼吧具有拓展“新粉絲”的價(jià)值http://www.www.jinguotea.com/yly/News_View.asp?NewsID=30
在“米粉節(jié)”上剛剛銷售了75萬(wàn)臺(tái)銀色版移動(dòng)電源，短短幾天后又要發(fā)售“加價(jià)不加量”的多彩移動(dòng)電源，小米在既有的米粉人群中可做的營(yíng)銷文章相對(duì)有限。而且移動(dòng)電源的適用性本身就更廣，完全沒(méi)有必要僅僅局限在原有的米粉人群中。深諳“跟著用戶走”這個(gè)道理的小米，迫切地需要擴(kuò)展新的用戶。此前已經(jīng)潛心經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間的“小米吧”此時(shí)正好派上用場(chǎng)。
小米從2013年底介入“小米吧”的運(yùn)營(yíng)，截至目前已經(jīng)擁有了超過(guò)180萬(wàn)的粉絲關(guān)注量，此次官方預(yù)約發(fā)售活動(dòng)更為其吸引了不少新用戶。因?yàn)橘N吧用戶和原米粉人群的重合度并不高，因此在超過(guò)百萬(wàn)的預(yù)約人群中，有很大一部分都是小米的新用戶。而貼吧用戶的一大特點(diǎn)就是“為興趣而生”，他們不僅參與了此次多彩移動(dòng)電源的活動(dòng)，同時(shí)還會(huì)在“小米吧”沉淀下來(lái)；他們不僅是“小米吧”的新關(guān)注量，更是米粉陣營(yíng)的新生力量。
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